什么時期的廣告效果評估才是準確的？
發布時間：2022-11-09 點擊次數：18次
很多賣家都會很關心自己的廣告效果評估，擔心花費太高，銷售不好，就每天盯著，發現今天ACOS高了，花費高了，就得必須做點什么，擔心后面“一發不可收拾”。
然后，亞馬遜一直告訴我們，廣告數據，一般7天后看才比較準確（品牌和展示廣告是14天）。注意，不是看七天內，是七天前。
意思是：如果你要比較準確的數據，例如今天是12月1日，那么你就要看11月23日前的數據，而不是過去七天（11月23-12月1日）的數據。
另外，有一個亞馬遜的邏輯，你們也要清楚的。亞馬遜將轉化和銷售歸因于zui后一次廣告點擊的日期，這是什么意思？
如果同一個客戶在1號點擊了你的廣告，沒買，2號有點擊了，也沒買，3號也點擊了，也沒買。但是在4號買了，廣告這個訂單的廣告轉化率和銷售會算在哪一天？是會算在3號那一天。
其實大家都對自己廣告的近期表現感興趣，都希望以快速度了解特定日子的獲利表現情況，也是很平常的事情。但是，如果在確定預算或進行優化工作已經完成的情況下，適當拉長時間區間來進行廣告效果評估，這個也是非常重要的。
所以，為了有效地做到這一點，我們必須要考慮到廣告點擊和轉化之間經常出現的延遲的情況。因為，在30天的轉化中，超過20％的轉化發生在點擊的前24小時之后，而對于廣告銷售時間較長的產品的廣告客戶而言，投資回報可能會有更高周期。
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